07月19, 2012

爱奇艺揭电视剧“爆款”潜规则,竟是水军惹的祸!

近两年随着互联网的发展,各大视频网站的播放数据也越来越好看,还时不时出现几部“爆款”,动辄几十亿上百亿的网络播放量在带来话题量的同时,也引发了不少质疑,这些播放数据是真实的吗?事实上,这些电视剧“爆款”和水军的关系可大着呢!

如今“水军”在网络上可是一个神奇的存在,其威力不可小觑,只要有他们的地方总会暗潮涌动,去年IP大剧《孤芳不自赏》遭水军讨薪的事似乎还在眼前,今年,爱奇艺诉讼某科技公司雇佣水军“刷量”的案件被公开审理。业内相关人士称,现在影视圈雇佣水军刷播放量、刷好评已成为常态,即便是某些口碑与实力兼具的制片方也会雇佣水军刷量,只不过他们的剧本身制作精良,因此用户感受并不明显,因为这些“假数据”背后关系着制作方、广告商的利益。

网络水军目前已经形成一定规模,而且有相当明确的分工,他们可以通过开发刷量计算机程序代码,注册并控制若干个用于刷量的域名。爱奇艺透露,据不完全统计,从2017年2月1日到2017年6月1日,仅4个月时间,杭州某科技公司在爱奇艺网站制造了9亿次的虚假访问,非法收入可达135万元。

为何平台、片方频繁雇佣水军刷量?

如今点击量似乎成为了评判电视剧作好坏的重要指标,在大家的印象中,好看的剧播放量就必须是高的,这也是雇佣水军刷量的源头所在。相关数据显示,2015年,只有2部电视剧播放量达到百亿,而到了2017年,播放量在200亿以上的达到5部,其中《楚乔传》和《三生三世十里桃花》的网播量高达400多亿,但这是否都是网民所贡献的点击量则需要打个大大的问号。

刷量背后其实都是利益的驱使,除运营平台造假还有主创团队把内容卖给平台后雇水军刷量,流量越高广告商就觉得没有白投资,利益都是互通的。如果真的是这样,以后真实的数据就会失去本身的意义,因此严厉打击水军刷量,还视频网站一个透明公开的市场环境是相当重要的。

网络水军近年来频繁进入公众视野,他们不只是刷量的好手,还存在于公众号、微博豆瓣等领域,网传2016年李易峰主演的《麻雀》就因豆瓣清理水军,评论人数一度由6.8万掉到1万多;歌手尚雯婕前几日通过微博坦言,其团队曾雇佣水军增加流量和话题量。网络抵制水军多年但依旧屡禁不止,主要还是因为网络市场对于水军的“需求”,不管是明星、平台还是片方都逐渐对水军产生了依赖,是他们给予了水军生长的养分。如今整治“网络水军”已经迫在眉睫,只不过由于水军市场庞大,同时关系到各方的利益,想要完全清理还有很长的路要走,需要平台、制片方等共同努力。

电视剧播放量虽会影响制片方、广告商和平台的利益,但是对于观众来说,播放量并不会产生太大影响,真正打动观众的还是电视剧内容与制作本身,因此与其刷量倒不如从剧作本身下手,内容好自然不愁没有播放量。

本文链接:http://chcifung.cn/post/13.html

-- EOF --

Comments